Quando o Instagram apareceu pela primeira vez em 2010, era como qualquer outra plataforma social: cheio de selfies, animais de estimação e fotos de comida.
Em 2019, a transformação do Instagram de um aplicativo simples de compartilhamento de fotos em um canal de marketing completo.
Basta dar uma olhada em alguns dos recursos mais recentes da plataforma! Só no ano passado, o Instagram lançou dezenas de novas ferramentas para empresas, incluindo análises avançadas, postagens compráveis do Instagram e novas maneiras de direcionar o tráfego de Histórias do Instagram e a nova plataforma de vídeo independente, IGTV.
Quer você trabalhe com comércio eletrônico, educação ou mídia e publicação, vale a pena construir uma presença no Instagram. Mas se você realmente quiser progredir, você precisa conhecer a plataforma (e seu público) por dentro e por fora, incluindo que tipo de conteúdo ressoa mais, como construir uma estratégia de stories do Instagram e como rastrear suas métricas
Instagram como uma chave para o sucesso nos Negócios
Todos nós sabemos como o Instagram é ótimo para compartilhar fotos e vídeos com nossos amigos e familiares, mas também é um canal incrível para marketing de comércio online. Mas por que?
Bem, uma razão óbvia é o formato do Instagram . Devido a essa natureza visual, o Instagram oferece oportunidades massivas para empresas de comércio na internet que buscam exibir seus produtos. Seja por meio de fotos regulares, vídeos ou stories no Instagram, milhões de empresas aprenderam que construir uma presença visual no Instagram pode complementar enormemente seu marketing de comércio online.
Há também o fato de que os usuários do Instagram são mais engajados do que o usuário médio de mídia social. E embora as tendências pareçam mostrar que o engajamento no Instagram está diminuindo, a plataforma ainda está produzindo taxas de engajamento mais altas para empresas em comparação com o Twitter e o Facebook.
Mas os usuários do Instagram são mais do que simplesmente engajados – eles também costumam ser compradores online. De acordo com um estudo recente, 72% dos usuários do Instagram relatam tomar uma decisão de compra depois de ver algo no Instagram, com as categorias mais populares sendo roupas, maquiagem, sapatos e joias. E é claro que espero que assim, seja também para a Rádio Web, como no caso da Radio Play Tamoios.
Essa mentalidade de compra torna os usuários do Instagram o público perfeito, porque eles são muito decididos e rápidos para converter.
Outro motivo pelo qual o Instagram é tão bom para o comércio online tem a ver com a própria plataforma. O Instagram introduziu recentemente uma tonelada de novas ferramentas voltadas para negócios – e definitivamente há mais por vir! Seja por meio de links em stories do Instagram ou postagens que podem ser compradas no Instagram , em breve muitas de nossas experiências de compras online começarão e terminarão no Instagram.
Dito isso, seria um erro pensar que só porque você não vende produtos online, seu negócio não pertence ao Instagram! Além de sua capacidade única de vender produtos, o Instagram também é um lugar incrível para as empresas criarem consciência de marca e se conectarem com novos públicos e clientes em potencial.
Claro, se você quiser construir uma estratégia de marketing no Instagram que realmente ressoe com seu público-alvo, primeiro você precisa entender como funciona o algoritmo do Instagram.
O Algoritmo do Instagram
Oh, o algoritmo do Instagram sempre misterioso. Quando o Instagram anunciou pela primeira vez em 2016 que estava substituindo o feed cronológico por um algoritmo, a maioria das pessoas respondeu com uma reação nada alegre … E não mudou muito desde então.
Então, por que o Instagram mudou de cronológico para algoritmo?
Bem, tinha a ver com o tamanho . Conforme o Instagram cresceu em popularidade, ficou mais difícil acompanhar todas as fotos e vídeos que as pessoas compartilham. Na verdade, de acordo com o Instagram , as pessoas perdiam em média 70% de seus feeds quando eram cronológicos.
Diante disso, o Instagram criou um algoritmo que reorganizou os feeds das pessoas para que teoricamente vissem mais conteúdo relevante para elas.
Infelizmente, também teve alguns efeitos indesejáveis.
Enquanto um feed cronológico requer pouca ou nenhuma suposição (tudo o que você realmente precisa se preocupar é postar quando seu público está mais ativo), os feeds baseados em algoritmos podem ser influenciados por uma tonelada de fatores diferentes – como o grau de engajamento de uma postagem obtém ou quanto tempo as pessoas passam vendo suas postagens.
E como o Instagram está constantemente atualizando o algoritmo para melhorar a experiência do usuário e priorizar certos tipos de conteúdo, pode ser difícil saber como otimizar suas postagens para obter o máximo de engajamento e alcance possíveis …
Mas não é impossível!
No ano passado, o Instagram realmente registrou como o algoritmo do Instagram funciona, incluindo os fatores que determinam como sua postagem será executada no algoritmo do Instagram (e quantas pessoas irão vê-lo!). Aqui estão eles, classificados em termos de importância:
Interesse
Este é o Instagram prevendo o quanto você se preocupará com uma postagem.
Quanto mais eles acham que você vai “gostar” daquela postagem, mais alto ela aparecerá no seu feed. Isso se baseia em comportamento anterior em conteúdo semelhante de acordo com o Instagram.
Pense nisso como a página de exploração do Instagram: quando você gosta de um vídeo de slime, toda a sua página de exploração fica cheia de vídeos de slime. E se alguém em seu feed postar um vídeo de slime, o Instagram vai entender que você também vai gostar.
Postagens Recentes
Há quanto tempo uma foto ou vídeo foi postado? O novo algoritmo do Instagram priorizará as postagens recentes, então, com sorte, você verá menos postagens de mais de uma semana atrás.
Embora o feed não volte à ordem cronológica de forma alguma, o Instagram está começando a se preocupar muito mais com quando você posta, em vez de apenas com o conteúdo ou envolvimento na postagem.
Isso foi confirmado no final de 2017, quando o Instagram se comprometeu a evitar que postagens mais antigas fossem exibidas nos feeds das pessoas.
Relacionamentos
Como resultado, as empresas precisarão estar mais cientes de quando seu público está mais ativo no Instagram, para que possam otimizar suas postagens para que apareçam naquele momento.
Como você conhece as contas que aparecem em seu feed? Se você costuma comentar as fotos de alguém ou é marcado nas fotos com essa pessoa, isso sinaliza para o Instagram que essa pessoa se enquadra na sua categoria “amigos e família”. Como resultado, você provavelmente verá mais conteúdo que eles postarem (e vice-versa!).
Esta é uma ótima notícia para as empresas porque lhes dá uma maneira de permanecerem sempre nas lembranças. Apenas peça aos seus seguidores para marcá-lo em suas postagens e certifique-se de otimizar suas postagens e stories do Instagram para obter o máximo de comentários possível.
Outros fatores que influenciam o algoritmo do Instagram:
Frequencia
Com que frequência você abre o aplicativo Instagram? Se você faz rolagem frequente, seu feed parecerá mais “cronológico”, pois o Instagram tenta “mostrar as melhores postagens desde sua última visita”.
Seguir
Se você checar o aplicativo Instagram com menos frequência, então seu feed será classificado mais para o que o Instagram acha que você vai gostar, em vez de cronologicamente.
Quantas pessoas você segue no Instagram? Se você segue muitas pessoas, o Instagram tem mais opções para escolher, então provavelmente você não verá todas as postagens de todas as contas.
Uso
Se você passa muito tempo no Instagram, verá mais postagens à medida que o Instagram “se aprofunda em seu catálogo”.
Se você passar apenas alguns minutos no aplicativo por dia, obterá apenas os destaques do algoritmo.
Caso tenha gostado do que foi tratado neste artigo peço que colabore enviando para os seus contatos clicando nos botões das Redes Sociais a seguir.
Sobre o Autor
0 Comentários